消费者行为学重点笔记(陆跃祥主编)

消费者行为学重点笔记 (陆跃祥主编) 消费者行为学，一个充满魔力的学科，它不仅仅是分析人们购买行为，更在于理解驱动这些行为背后的复杂心理动机。陆跃祥主编的“重点笔记”对于想要系统学习这一领域的学生和从业者来说，无疑是一份宝贵的指南。这本书的核心，当然是消费者行为学的基本模型。从经济学的人为理性模型，到心理学中的动机理论、认知理论，再到社会文化因素的影响，陆跃祥老师力求用通俗易懂的方式，将这些理论框架构建起来，为读者提供一个宏观的视角。比如，消费者的购买决策往往受到“认知失调”的影响，也就是为了维护心理平衡，人们倾向于选择符合自己已有观念的商品。书中对消费者决策过程的剖析同样精彩。无论是分阶段决策模型、或情绪影响、甚至购买后行为，都得到了详细的阐释。特别是对不同消费者的划分——即“需求型消费者”和“生活方式型消费者”，帮助我们更好地理解消费者的差异化需求。 “重点笔记”更注重实际应用。书中通过大量案例，让学生深入了解如何运用消费者行为学的理论来解决实际商业问题。比如，品牌营销策略的制定，产品定价的策略，以及渠道选择的优化等等。陆跃祥老师的笔触，总是能将抽象的理论与具体的市场实践紧密联系在一起，让学习变得更加生动有趣。对于初学者来说，这本书无疑是一个很好的起点。它系统地梳理了消费者行为学的基本概念和理论，并提供丰富的案例分析。只要用心学习，你就能在“重点笔记”中找到通往消费者行为学精髓的钥匙。展开

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消费者行为学

2025-07-28

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消费者行为学 重点笔记(陆跃祥 主编)

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