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国际市场营销学(二)名词解释
国际市场营销学(二)名词解释 在学习国际市场营销学时，掌握一些关键名词至关重要。所谓“国际市场营销学”，它远不止简单地将国内营销理论应用于海外市场。它是一门更复杂、更具战略性的学科，旨在理解和应对跨国市场营销活动中的各种挑战和机遇。 核心在于，国际市场营销学强调了文化、政治、经济等因素对营销活动的影响，并提出了相应的策略。 “目标市场”的概念在国际市场营销中尤为重要。它指的是企业明确选择并致力于为其制定营销策略的市场群体。 与国内市场营销中“市场”的概念不同，国际市场营销中的“目标市场”往往需要更细致的划分，例如根据文化、宗教、消费习惯等因素进行细分。 找到一个真正匹配目标市场的关键在于深入了解其独特需求和偏好。 再来看“本地化”这个词。 在“国际市场营销学”中，“本地化”指的是根据目标市场特定的文化、语言、法律和商业习惯，对营销内容、产品、品牌形象等进行调整的过程。 简单来说，就是不要用一套“标准”的营销方案在所有国家都适用，而是要“接地气”，才能真正打动当地消费者。 此外，“跨文化营销”也值得特别关注。 它指在营销活动中，考虑到不同文化背景下消费者的价值观、信仰和行为模式，以避免文化冲突和误解，从而实现有效沟通和品牌传播。“国际市场营销学”的实践核心就在于，如何有效地运用“跨文化营销”策略，提升营销效果，构建品牌在全球市场的竞争力。
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国际市场营销学
2025-07-14
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