国际市场营销学复习笔记名词解释.docx

国际市场营销学复习笔记名词解释在国际市场营销学的学习过程中，掌握核心名词解释至关重要。理解这些术语，才能更好地理解整个学科的理论框架和实践应用。本复习笔记主要聚焦于对国际市场营销学中一些关键名词的解释，力求简洁明了，易于理解和记忆。首先，我们要明确“国际市场营销”的概念。它超越了国内市场营销的范畴，强调营销活动必须考虑不同国家和地区的文化、法律、经济、政治等差异。简单来说，它就是将营销活动应用于全球范围，而非仅仅局限于国内市场。其次，“跨文化营销”是一个核心概念。它关注的是如何适应不同文化背景下的消费者需求和价值观。例如，在一些文化中，产品包装的设计可能需要根据当地的审美偏好进行调整。理解并尊重文化差异，是成功进行跨文化营销的关键。 “全球品牌战略”则代表着一种以全球市场为目标，同时又能充分考虑当地市场差异的营销策略。企业需要构建一个统一的品牌形象，同时通过本地化方式来满足不同市场的需求。此外，“出口市场营销”和“进口市场营销”也值得重点关注。前者主要涉及将产品或服务出口到国外市场，而后者则关注从国外进口产品的营销活动。 “市场渗透”是指迅速将产品或服务推广到现有市场。在国际市场营销中，市场渗透通常需要针对不同国家和地区的具体情况制定策略。 “市场细分”和“目标市场”同样重要。国际市场营销需要对全球市场进行细分，然后选择最适合的，最具潜力的目标市场进行重点开发。最后，“文化适应”意味着将营销活动与目标市场的文化价值观和习俗相匹配，以提高营销效果。缺乏文化适应的营销活动往往会适得其反。展开

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国际市场营销学

2025-07-14

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