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国际市场营销学(第三版)重点笔记 复习资料
国际市场营销学(第三版)重点笔记 复习资料 国际市场营销学，这门学科的核心就在于理解一个全球化的世界，以及品牌如何适应并蓬勃发展。第三版教材对这一领域进行了精心的梳理，重点在于构建跨文化营销策略，这绝对是考试的重中之重。 关键在于深入理解“文化差异”对消费者行为的影响， 比如价值观、信仰、生活方式等等。 仅仅是翻译广告文案是不够的，真正的成功，在于理解不同文化背景下消费者的需求和偏好。 核心概念之一是“市场选择”。 这不仅仅是指选择目标市场，更重要的是如何根据不同的市场环境来调整营销策略。 比如，针对发展中国家，需要考虑价格敏感度，而针对发达国家，则更注重品牌形象和产品创新。 学习过程中，要重点关注“全球品牌战略”和“本地化营销策略”的结合，两者缺一不可。 另外，教材中对“跨文化消费者行为”的研究， 值得我们反复研读。 了解消费者在不同文化背景下的购买决策过程，对于制定有效的营销方案至关重要。 例如，消费者的“信任感”在不同文化中表达方式不同，需要进行细致的分析。 最后，别忘了掌握“国际营销环境分析” 的方法。 包括政治因素、经济因素、文化因素、技术因素等等。 只有全面了解这些因素，才能更好地预测市场变化，抓住机遇，规避风险。 记住，国际市场营销学不是简单的“做全球”，而是“在全局中思考，在细节中把握”。
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国际市场营销学
2025-07-14
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