国际市场营销学复习笔记-名词解释.docx

国际市场营销学复习笔记-名词解释国际市场营销学，简单来说，就是探讨如何在跨国境、跨文化背景下进行营销活动。它与国内市场营销学有着诸多相似之处，但同时也面临着独特的挑战。理解这些核心概念，对于在复杂的国际市场中取得成功至关重要。首先，我们必须明确“跨文化营销”（Cross-Cultural Marketing）的概念。它强调考虑到不同文化背景下消费者的价值观、信仰、习俗和行为模式，从而制定更具针对性的营销策略。忽视文化差异，就像在迷雾中摸索，只会导致营销活动适得其反。 “全球品牌”（Global Brand）则代表着一个品牌在全球范围内拥有一致的形象和价值。一个成功的全球品牌，必须在不同文化中保持其核心价值，同时又能根据当地的具体情况进行调整和优化。 “本地化营销”（Localization Marketing）是另一个关键概念。它指根据目标市场的具体情况，对产品、推广活动、语言、渠道等进行调整和修改，以更好地满足当地消费者的需求和偏好。此外，“全球品牌管理”（Global Brand Management）涉及品牌定位、传播、产品开发等各个方面，需要建立一套涵盖全球的整合营销体系。这不仅仅是翻译广告，更是要深入理解不同市场的文化根源。最后，“国际市场”（International Market）决定了营销活动的规模和目标。细致的 market research 和 competitor analysis 也同样重要，只有充分了解市场的竞争格局，才能在激烈的国际市场中占据一席之地。展开

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国际市场营销学

2025-07-14

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