大学国际市场营销学复习笔记-名词解释.docx

大学国际市场营销学复习笔记-名词解释国际市场营销学，简单来说，就是研究如何将产品、服务或品牌推广到世界各地。它远不止简单的翻译广告，而是涉及复杂的文化差异、法律法规、经济环境以及消费者行为分析。理解这个领域，就像在探索一个又一个全新的世界，挑战与机遇并存。 “文化”（Culture）在国际市场营销中占据核心地位。它不仅仅是语言，还包括价值观、信仰、习俗和行为规范。营销活动必须对当地文化进行敏感性分析，避免冒犯或误解。例如，在某些文化中，直接的销售方式可能被视为侵略性，需要采取更间接和尊重的策略。 “目标市场”（Target Market）的识别同样至关重要。细分市场能帮助企业更精准地定位产品，满足特定人群的需求。不仅仅是人口统计数据，还要深入研究消费者的购买动机、决策过程和品牌偏好。 “全球化”（Globalization）和“本地化”（Localization）是两个互相交织的概念。全球化意味着产品和服务可以被推广到全球范围内，而本地化则是根据不同市场的特点，对产品、营销活动和品牌形象进行调整。简单来说，要“全球化思考，本地化实施”。 “跨文化营销”（Cross-Cultural Marketing）则强调考虑到文化差异对营销策略的影响。要有效沟通，需要深入了解目标市场的价值观和信仰。 “品牌定位”（Brand Positioning）必须能够适应不同市场的需求。一个在全球范围内成功的品牌，并不一定能在某个特定市场取得成功，尤其是在文化差异显著的地区。展开

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国际市场营销学

2025-07-14

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