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00952 国际市场营销学（二）（高纲4064） - 考试大纲
00952 国际市场营销学（二）（高纲4064） - 考试大纲 国际市场营销学，这个领域如同一个充满机遇与挑战的广阔海洋。理解其核心考点，对于在竞争激烈的全球市场中取得成功至关重要。高纲4064对国际市场营销学进行了系统性梳理，为考试备考提供了坚实的基础。本考点主要围绕跨文化营销、国际市场调研、国际品牌管理以及新兴市场营销模式展开，对理解国际市场营销学的本质和实践能力提出了较高要求。 首先，跨文化营销是国际市场营销学的核心。它强调了不同文化背景下消费者的需求差异，以及营销活动在不同文化中的适应性。作为考生，我们需要深入了解不同文化的价值观、信仰、习俗等，才能制定出有效的营销策略。参考词条中对文化差异的解读将为我们提供理论支撑。 其次，国际市场调研是成功的国际营销活动的前提。它要求我们能够运用各种调研方法，例如问卷调查、焦点小组、深度访谈等，来了解目标市场的消费者特征、竞争环境、行业趋势等信息。准确的市场数据将为决策提供有力依据。 更进一步，国际品牌管理则需要考虑全球品牌的定位、传播、以及本地化策略。如何在保持品牌核心价值的同时，适应不同市场的文化差异，是品牌管理者面临的重大挑战。 最后，新兴市场营销模式，例如社交媒体营销、移动营销、网红营销等，正在改变着全球市场营销的格局。了解这些新型营销手段的特点和应用场景，将有助于我们把握市场机遇，提升营销效果。 把握好这些考点，就能在国际市场营销学领域取得更好的成绩。
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国际市场营销学
2025-07-14
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