2021年自考《广告学概论》模拟试题及答案（卷一）

2021年自考《广告学概论》模拟试题及答案（卷一） 备考广告学，模拟试题是检验学习成果、查漏补缺的有效手段。本卷模拟试题涵盖了《广告学概论》的核心内容，旨在帮助考生熟悉考试题型和难度，为最终的自考顺利通过奠定基础。 首先，广告学的定义至关重要。正如《广告学概论》中所强调，广告是一种有目的的、有组织的、有系统的思想、信息和行为，旨在通过各种媒体向公众传播产品、服务或理念，从而影响人们的消费行为和态度。 掌握这一基本概念，是理解整个广告学体系的关键。 试题一、选择题部分，主要考察广告学基本概念、广告要素以及广告的分类等方面。例如，在考察广告要素时，强调创意、媒介、价格等因素的相互作用，以及它们在广告传播中的作用至关重要。 务必理解“创意”在广告中的核心地位，以及不同媒介选择的考量。 试题二、简答题部分，则要求考生对广告的分类、广告的传播过程等进行较为深入的理解和分析。考生应结合教材中的例子，例如，针对不同目标受众设计的不同广告策略，以及不同媒介特点对广告效果的影响等进行阐述。 在理解广告传播过程中，需要关注“源-渠道-受众”的三个环节， 并分析每个环节可能存在的障碍和解决方法。 记住，广告传播不是单向的，而是需要根据目标受众的特征和心理，选择合适的传播方式。 最后，模拟试题的答案（仅供参考）将提供对常见问题和概念的解答，帮助考生对照自己的答案，找出不足之处，进行针对性的复习。 祝各位考生在自考路上取得优异成绩！ 展开