《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》期末考试试卷及答案 要说起广告学概论这门课，感觉像是个充满诱惑与挑战的领域。它不仅仅是漂亮的设计和抓眼球的标语，更是一门系统性研究如何利用心理学、社会学、营销学等理论，创造性地影响消费者行为的学科。回顾一下这学期，无论是“广告的本质”、“广告创意与策划”、“广告传播理论”、“广告法的基本原则” 还是“广告伦理与社会责任”，都深深地影响着我对广告行业和商业的理解。 期末考试，涵盖了广告学的核心概念和理论框架。例如，理解“广告目标理论”至关重要，它探讨了广告的最终目的——通过一系列策略，促使消费者产生购买欲望。同时，对“传播模型”的掌握，如艾米斯模型、费边模型等，也是基础。这些理论能够帮助我们分析广告的传播过程，预测广告效果。 在广告策划方面，创意概念的提出至关重要。优秀的广告创意，需要抓住消费者的痛点，引发情感共鸣，并以简洁明了的方式呈现。而“广告价值评估”更是难点，需要考虑品牌形象、目标受众、传播渠道等因素。 部分题目考察了广告法方面的知识，强调广告的真实性、公正性和合法性。良好的广告，需要遵守法律法规，避免虚假宣传、误导消费者。 广告伦理方面也同样重要，广告从业者需要肩负起社会责任，维护消费者的权益。 （以下为部分题型示例，仅供参考，实际试卷及答案内容可能不同） 问题1： 请简述艾米斯传播模型及其特点。 答案： 艾米斯模型将消费者行为分为认知层、情感层和行为层，强调广告需要从这三个层面进行渗透，最终影响消费者的购买决策。 问题2： “广告价值”的构成要素有哪些？ 答案： 广告价值主要由品牌价值、产品价值、传播价值和声誉价值等因素构成。 展开