广告学概论_中国大学MOOC(慕课)

广告学概论_中国大学MOOC(慕课) 广告学，作为一门系统性研究广告的理论和实践的学科，早已渗透到我们生活的方方面面。在中国大学MOOC（慕课）平台上，围绕“广告学概论”的学习，能帮助我们从根本上理解广告的本质与价值。 顾名思义，广告学概论的核心在于对广告这一复杂的营销手段进行全面剖析，从其定义、发展、功能、理论基础等方面入手。 首先，我们需要明确广告的定义。根据“广告学概论”的参考词条，广告是一种有目的的、有组织的、有系统的信息传递活动，旨在影响受众的态度、信念或行为。 简单来说，广告就是企业或组织为了达到某种目的，通过各种渠道向公众传递信息，从而影响人们的决策过程。 其次，了解广告的发展历程至关重要。广告并非一蹴而就，它经历了漫长的发展过程。从最初的口耳相传，到印刷术的普及，再到电台、电视、互联网等新媒体的出现，广告的形式和传播方式不断演变，也越来越专业化、精细化。 这一阶段的知识点，能帮助我们理解现代广告的根基。 此外，“广告学概论”还会涉及广告的功能。广告不仅仅是信息的传递，它还具有诸多功能，例如，提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售、引导消费者行为等等。 掌握这些功能，能让我们更清晰地认识到广告的价值所在。 最后，广告学理论的学习，同样重要。例如，社会认知理论、ELM（期望-情境-自我模型）等理论，能够帮助我们理解人们如何接收和处理广告信息，从而更有效地进行广告设计和传播。中国大学MOOC上的课程，通常会深入探讨这些理论的应用，为我们提供实战指导。 展开