《广告学概论》期末考试复习重点笔记.docx

广告学概论期末考试复习重点笔记 广告学，一个充满魅力与挑战的学科，它不仅仅是关于如何制造漂亮的广告，更是对人类行为、社会心理、传播机制的深入研究。在期末考试前，我们需要回顾一下核心概念，才能真正理解广告的精髓。 首先，我们必须明确“广告”的定义。根据《广告学概论》中强调，广告是一种有目的、有计划的、有组织的、有系统的信息传播活动，旨在影响受众的态度和行为。这已经不仅仅是商品宣传，更包含了品牌形象塑造、市场信息传递等多元功能。理解这一点至关重要。 其次，广告传播模型是考试的重中之重。记得熟悉雅各布斯-施罗德模型、艾塞尔模型、图灵模型等各种模型的原理和应用。这些模型帮助我们分析广告传播的过程，理解信息是如何通过渠道传递，以及受众如何接受和回应广告。特别是要理解“识别、注意力、兴趣、欲望、行动”的经典转化模型，这是广告的核心逻辑。 接着，要熟悉广告的类型分类，包括品牌广告、产品广告、服务广告、公共服务广告等等。不同的广告类型，目标受众、传播策略、创意表达都存在差异。 此外，广告的伦理问题也是考试的热点，我们需要了解广告伦理的规范和原则， 比如避免虚假宣传、误导消费者、侵犯个人隐私等。 最后， 也要关注广告的评估方法。理解如何衡量广告的效果，例如通过市场份额、品牌知名度、消费者购买意愿等指标来评估广告的成功与否。 记住， 广告的最终目的是实现商业目标，所以评价广告的效果至关重要。 祝大家期末考试顺利！ 展开