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药品市场营销学期末考试试卷
药品市场营销学期末考试试卷 本试卷旨在评估您对“药品市场营销学”核心概念和实践应用的掌握程度。请仔细阅读题目，并结合课程材料和案例进行分析，务必清晰、准确地表达您的观点。 第一部分：概念理解 (40%) 1. 定义“药品市场营销学”的核心概念，并阐述其与传统营销学的区别与联系。 (10分) 2. 详细解释“价值主张”在药品市场营销中的作用，并举例说明如何运用这一概念来设计针对特定患者群体的营销策略。 (10分) 3. 分析“医疗渠道营销”与“公共渠道营销”的特点，以及在不同渠道策略选择中的考量因素。 (10分) 第二部分：应用分析 (60%) 1. 假设您是一家新上市降糖药的营销团队，请设计一份针对糖尿病患者群体的市场营销方案，方案应包括目标受众分析、核心价值传递、渠道选择以及初步的预算分配。 (20分) 2. “处方药的营销”受到严格监管。请结合相关法规，分析目前处方药营销过程中可能存在的风险，并提出相应的风险管理建议。 (20分) 3. 简述“个性化营销”在药品市场营销中的意义，并探讨如何在数据分析和患者沟通中实现精准营销。 (10分) 祝您考试顺利！请务必认真对待每一道题，相信您的努力将结出丰硕的成果。
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药品市场营销学
2025-08-01
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