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《市场营销学》期末复习资料名词解释部分
市场营销学：期末复习资料名词解释部分 市场营销学，一个看似庞大，实则蕴含着无数精妙概念的学科。期末复习时，理解这些核心名词，能帮助你更好地把握整个课程的精髓。别慌，咱们一起来梳理一下，确保下次考试不掉链条。 首先，要明白市场营销本身，就是一个围绕产品或服务，利用营销手段，满足顾客需求，建立并维持良好关系的过程。它不仅仅是广告投放，更是涉及产品开发、定价、渠道、促销等一系列活动。 简而言之，就是如何让你的产品或服务在市场中占据一席之地。 接下来，我们不得不提目标市场。它指的是企业针对的，最具购买意愿和潜在价值的消费者群体。 明确目标市场，是制定一切营销策略的基础。 知道你的顾客是谁，他们的需求是什么，才能有效地设计营销活动。 还有营销组合（也称为“四P”），也就是营销管理者的战略工具，包含产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。 这四个要素相互关联，共同构成企业的整体营销战略。 此外，顾客生命周期也是一个重要的概念。它描述了顾客从第一次接触产品到最终成为忠实用户的整个过程。企业需要针对不同阶段的顾客，采取不同的营销策略，以最大程度地提升顾客满意度和忠诚度。 最后， 别忘了市场细分。 将广阔的市场分割成若干个具有相似特征的群体，以便企业针对不同细分市场，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率。 掌握这些关键名词，你就能更好地理解市场营销学的核心思想，并运用这些知识，为你的职业生涯打下坚实的基础。
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市场营销学
2025-07-17
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