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市场营销学知识点、名词解释、概念1460.pdf
市场营销学知识点、名词解释、概念1460.pdf 究竟涵盖了什么？要深入理解市场营销学，就必须掌握其核心概念和关键名词。这份资料，作为市场营销学学习的基石，提供了对这一领域精髓的系统梳理。 首先，市场营销学本身就是一个多学科交叉的领域。它融合了心理学、行为经济学、社会学、统计学等，目标是理解消费者行为，从而制定有效的营销策略。 核心概念之一就是“顾客价值”。 顾客价值不仅仅是产品或服务的价格，更包含感知价值、情感价值，甚至品牌价值。 接下来，我们要了解几个关键名词。 “市场细分”（Market Segmentation） 指的是将庞大的市场划分为具有相似需求和特征的小组，以便进行更有针对性的营销。 另外，“目标市场”（Target Market） 则指企业选择的、最有可能购买其产品或服务的特定顾客群体。 “营销组合”（Marketing Mix），又称 “4P” 模型，是市场营销学中至关重要的组成部分，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。 每一个“P”都代表着营销活动中需要考虑的关键因素。 “品牌”（Brand）的概念同样不可忽视。 品牌不仅仅是名称或标识，它代表着企业在消费者心中的形象、价值和承诺。一个强大的品牌能够建立起信任和忠诚度，从而赢得竞争优势。 最后， 营销信息 (Marketing Information) 是营销活动的基础。 了解消费者需求、行为习惯，通过调研、数据分析等方式获取信息，才能做出正确的营销决策。 掌握这些知识点， 才能真正理解市场营销学的精髓， 并在实际应用中运用自如。
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市场营销学
2025-07-17
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