第 1 页 / 共 13 页
第 2 页 / 共 13 页
第 3 页 / 共 13 页
第 4 页 / 共 13 页
第 5 页 / 共 13 页
第 6 页 / 共 13 页
第 7 页 / 共 13 页
_第1页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com.png "市场营销学基础知识点（一） - 04_《国际市场营销学》复习资料_《国际市场营销学》考试卷 答案(期末复习材料)_第1页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com")
第 8 页 / 共 13 页
_第2页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com.png "市场营销学基础知识点（一） - 04_《国际市场营销学》复习资料_《国际市场营销学》考试卷 答案(期末复习材料)_第2页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com")
第 9 页 / 共 13 页
_第1页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com.png "市场营销学基础知识点（一） - 05_《国际市场营销学》复习资料_《国际市场营销学》试卷题(分章打印复习题)_第1页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com")
第 10 页 / 共 13 页
_第2页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com.png "市场营销学基础知识点（一） - 05_《国际市场营销学》复习资料_《国际市场营销学》试卷题(分章打印复习题)_第2页_学霸英雄_www.xuebayingxiong.com")
第 11 页 / 共 13 页
第 12 页 / 共 13 页
第 13 页 / 共 13 页
市场营销学基础知识点（一）
市场营销学基础知识点（一） 市场营销学，简单来说，就是理解顾客的需求，并通过一系列策略和活动，将产品或服务成功地推向市场。它不仅仅是广告和促销，更是一门综合性的学科，包含了对消费者行为、市场环境、竞争策略的深刻分析。学习市场营销学，就像打开了一扇通往商业成功的门。 核心概念之一是“4P理论”，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。 “产品”不仅仅是物品本身，还包括品牌、服务和售后支持。 “价格”策略的制定要考虑成本、竞争、需求等等。 “渠道”的选择要与目标顾客匹配，确保产品能够触达他们。 而“促销”则包含了各种推广活动，旨在吸引顾客的注意力。 理解消费者行为是市场营销的关键。消费者决策过程包括需求认知、信息搜索、评估选择和购买使用等阶段。了解顾客的心理因素、购买动机以及购买决策过程，有助于营销人员制定更有效的策略。例如，运用“需求层次理论”，满足顾客的不同需求，才能建立长久的信任关系。 “市场细分”也至关重要。 将市场划分为更小的、具有相似需求的群体，以便针对性地开展营销活动。 例如，针对年轻人的市场营销活动会和针对老年人的营销活动截然不同。 最后，品牌建设也是市场营销不可或缺的一部分。 建立一个独特的品牌形象，能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并赢得消费者的忠诚度。 就像Nike那独特的“Just Do It”口号，已经深深地烙印在人们的脑海中。
展开
市场营销学
2025-07-17
5次阅读
资料获取方式
温馨提示：登录学霸英雄官网后可获取更多大学生必备科目和考证等复习备考资料！