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【高分复习笔记】郭国庆《市场营销学通论》（第4版）笔记和练习题
【高分复习笔记】郭国庆《市场营销学通论》（第4版）笔记和练习题 市场营销学，这门学科就像一门艺术，更像是一场战略的演练。郭国庆的《市场营销学通论》（第4版）对于理解这个领域至关重要。本书以其系统性和实用性，成为了无数营销人的“圣经”。它的核心在于理解消费者的需求，并将其转化为有价值的商业机会。 本书首先对市场营销学的基本概念进行了梳理，包括市场、营销、营销组合（4P）等。营销组合（4P）——产品、价格、渠道、促销，是市场营销中最基础也是最重要的概念。要掌握好这四个要素，并明确它们之间的关系，才能制定出有效的营销策略。 其次，本书深入探讨了市场细分、目标市场选择、定位等核心概念。选择目标市场，需要充分考虑消费者的人口统计特征、地理位置、心理特征等等。只有找到与自身产品或服务最匹配的目标市场，才能提高营销效率，降低营销成本。 此外，本书还涵盖了各种营销方法论，例如STP（细分、目标、定位）分析、SWOT分析、营销组合优化等等。这些方法论可以帮助营销人员更好地理解市场环境，制定更有针对性的营销策略。 最后，本书还穿插了大量的练习题，帮助读者巩固所学知识。做这些练习题，不仅可以检验自己的学习效果，还可以锻炼自己的分析和解决问题的能力。对于准备营销考试或者想提升自己营销能力的同学来说，这是一份绝佳的复习资料。总而言之， 郭国庆的《市场营销学通论》（第4版） 绝对是市场营销学的宝贵财富！
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市场营销学
2025-07-17
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