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2023年国际市场营销学复习笔记名词解释
2023年国际市场营销学复习笔记名词解释 市场营销学，作为一门研究如何满足顾客需求并实现企业目标的学科，其核心在于理解消费者行为和创造价值。2023年，在全球市场营销学的复习中，几个关键概念尤其值得强调。 首先，目标市场（Target Market） 指的是企业选择的特定顾客群体。识别并理解目标市场的需求、偏好和行为模式，是市场营销活动的基础。 成功的市场营销策略必然基于对目标市场的深入了解。 其次，营销组合（Marketing Mix），也称为“四P”理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。 这些要素需要协同运作，以最大程度地吸引和留住客户。 接下来，品牌定位（Brand Positioning） 指的是企业在顾客心中建立的独特形象。 好的品牌定位能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。 强调价值主张，精准传达品牌独特卖点，至关重要。 另外，消费者行为（Consumer Behavior） 研究的是消费者在购买、使用和处置产品或服务过程中的心理和行为活动。 理解消费者动机、态度和决策过程，对市场营销策略的制定至关重要。 最后，营销信息（Marketing Communication） 包含各种形式的信息传递手段，旨在影响目标受众的认知、态度和行为。 包括广告、公关、社交媒体等，需要根据目标市场和营销目标进行有效组合。 总而言之，2023年的市场营销学复习强调了理论与实践的结合，以及对消费者行为的持续关注。 掌握这些核心概念，对于市场营销人的职业发展，都至关重要。
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市场营销学
2025-07-17
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