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国际市场营销学（第四版） - 清华大学出版社 - 图书目录
国际市场营销学（第四版） - 清华大学出版社 - 知识点概览 对于希望深入探索国际市场营销学的学习者来说，“国际市场营销学（第四版）”由清华大学出版社出版，无疑是一个宝贵的资源。本书不仅系统梳理了国际市场营销的核心理论，更提供了丰富的实践案例，帮助读者理解并应用国际市场营销的精髓。 核心的“国际市场营销学知识点”涵盖了全球市场营销的方方面面，为跨国企业和国际营销专业人士提供了重要的参考。 首先，本书系统介绍了全球市场营销的理论基础，包括全球化战略、全球品牌管理、跨文化营销等关键概念。 了解“国际市场营销学知识点”中的这些基础理论，是进行有效国际市场营销的前提。 读者会发现，市场营销活动不再只是简单地翻译和本地化，而需要对不同文化背景下消费者的需求和行为进行深刻理解。 随后，本书深入探讨了国际市场营销的实践方法。 针对不同国家和地区的市场特性，提出了差异化营销策略、全球品牌推广、跨文化沟通等方面的具体措施。 其中，针对“国际市场营销学知识点”中的文化差异是核心。 品牌在不同文化中，价值传递的方式、沟通方式、甚至产品设计都可能存在差异，需要精心考量。 此外，本书还涉及国际市场营销中的重要环节，例如：全球市场调研、国际市场进入策略、全球物流与供应链管理，以及国际市场营销中的风险管理。 掌握这些“国际市场营销学知识点”，能够帮助企业在复杂多变的国际市场环境中，做出更明智的决策，实现可持续发展。 最后，本书持续更新和完善，第四版在保持原有知识体系的基础上，加入了更多最新的研究成果和案例分析，使得“国际市场营销学知识点”更加贴近实际应用，为学习者提供了更强的参考价值。
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国际市场营销学
2025-07-14
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