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国际市场营销学（原书第17版）
国际市场营销学（原书第17版）—— 跨越国界，洞悉全局 在当今全球化的浪潮中，“国际市场营销学”已不仅仅是营销学的分支，更是一种思维模式，一种战略方法。原书第17版以其对国际市场营销学的深刻理解和实践指导，为企业拓展海外市场提供了坚实的基础。它强调了理解不同文化背景、消费习惯和市场差异的重要性，这是成功进入国际市场的关键。 核心知识点首先体现在文化营销上。正如《国际市场营销学》所强调的，企业需要深入了解目标市场的文化价值观、宗教信仰、社会习俗，并根据这些差异制定相应的营销策略。不能简单地将国内的营销模式照搬到国外，否则很容易适得其反。 其次，市场细分和定位也与国际市场营销学息息相关。原书指出，在全球化的背景下，市场细分变得更加复杂，需要考虑语言、文化、宗教等多种因素。企业需要找到自己的目标市场，并根据目标市场的特点进行精准定位。 此外，渠道选择、定价策略、品牌推广等都必须在国际市场背景下进行调整。原书提供了丰富的案例分析，帮助读者更好地理解如何在不同国家和地区实施国际市场营销策略。理解“文化适应”和“本地化”是成功的关键，没有一种通用的营销模式适用于所有国家和地区。 最后，原书第17版还关注了新兴的市场营销技术，如数字营销、社交媒体营销等在国际市场上的应用。企业需要不断学习和掌握新的营销工具和方法，才能在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。 持续学习和适应变化是企业在国际市场营销中成功的基石。
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国际市场营销学
2025-07-14
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