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大学国际市场营销学复习笔记-名词解释-20210725014254.docx
大学国际市场营销学复习笔记-名词解释-20210725014254.docx 国际市场营销学，这门学科简直就像是打开了一个通往全球商业机会的大门。它不仅仅是简单的翻译和文化适应，更是一门系统性地研究如何利用营销理论和工具，来满足不同国家和地区消费者的需求。 核心在于理解不同文化背景下消费者的心理、行为习惯，并根据这些差异来制定有效的营销策略。 在复习过程中，名词解释是至关重要的一环。 “本土化” (Localization) 指的是将营销活动调整到特定的国家或地区，使其更符合当地文化、语言和消费习惯。这远不止是语言翻译，更涉及产品设计、广告创意、定价策略等各个方面。 另一个关键概念是 “全球化营销” (Global Marketing)，它强调跨国公司如何整合全球资源，以实现规模经济和品牌一致性，同时又能根据本地情况进行调整。 “文化差异” (Cultural Differences) 则是理解全球市场营销的关键。 比如，在某些文化中，直接的广告宣传可能被认为是冒犯的，而另一些文化则更喜欢通过间接的方式传递信息。 此外，“竞争优势” (Competitive Advantage) 也至关重要，需要分析目标市场的竞争格局，并找到自己的独特价值和定位。 深入理解这些概念，才能更好地应对国际市场营销的挑战。 最终的目标，是将品牌在全球范围内成功推广，实现可持续发展。
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国际市场营销学
2025-07-14
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