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中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：2
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：2 广告学，作为一门研究广告的理论和实践的学科，其核心在于理解广告的目的、运作机制以及对社会的影响。参考“广告学概论”的定义，广告学旨在分析广告在社会经济发展中的作用，并研究广告的战略、策略和评价方法。这门课程的考点往往围绕着对广告学基本概念的掌握，以及对广告学发展历程和理论流派的理解。 在考试中，学生通常需要对广告学中的核心概念进行梳理。例如，广告的定义，广告的目的，广告的特点，广告的分类等。同时，对广告学的不同学派，如传播学派、社会学派、心理学派等，及其代表人物进行了解，也是考察的重要方面。理解这些理论框架，能帮助学生更好地分析和评估广告案例。 “广告学概论”中的重要考点还包括对广告信息的传播过程的分析。理解信息源、信息渠道、信息接收者之间的关系，是理解广告效果的关键。此外，对广告的法律法规，如《广告法》等，以及广告伦理规范的认识，也是不可或缺的内容。 最后，务必牢记广告的战略目标是调动消费者的购买行为。在考试中，学生需要能够运用广告学的理论知识，分析广告的创意、媒介选择、目标受众等方面，并评估其是否能够有效地实现广告目的。 掌握这些基础知识，将有助于你在期末考试中取得好成绩。
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广告学概论
2025-08-05
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