广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)

广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述) 广告学，简单来说，就是研究和设计利用各种媒介，向目标受众传达产品、服务或观念的科学。它不仅仅是“广告”本身，更是一个复杂的学科体系，涵盖了营销、心理学、社会学、传播学等多个领域。 广告学概论的核心在于理解广告的本质、功能以及它在社会经济中的作用。 一、 选择题 (每题1分，共10分) 1. 下列不属于广告学研究内容的是 ( ) A. 广告的创意设计 B. 广告的传播效果评估 C. 政治政策的制定 D. 广告的传播渠道选择 2. 广告的根本目的是 ( ) A. 提高产品的生产成本 B. 增加企业的利润 C. 促进信息交流 D. 改变消费者的购买行为 二、 名词解释 (每题10分，共30分) 1. 广告主: 广告主是指委托广告公司或个人进行广告宣传的、承担广告费用的人或组织。他们的目的是为了提高产品的知名度、美誉度和销量。 2. 媒介: 媒介是指用于传播广告信息的各种渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、网络等。选择合适的媒介是广告传播成功的关键。 3. 广告效应: 广告效应是指广告对消费者行为产生的影响，包括认知效应、情感效应、态度效应以及实际购买行为等。 三、 简答题 (每题10分，共20分) 1. 简述广告的传播模型，包括信息来源、信息传递、受众接受三个要素。 2. 分析广告在社会经济发展中的作用，例如促进经济增长、提升品牌价值、塑造社会文化等。 四、 论述题 (20分) 在日益激烈的市场竞争中，如何进行有效的广告营销？请结合广告学理论，阐述您的观点。例如，可以讨论目标受众的分析、创意策略的运用、传播渠道的选择以及效果评估的进行等。 展开