《广告学概论》2023-2024期末试题及答案

广告学概论 2023-2024期末试题及答案 广告学，作为一门研究如何有效地向目标受众传递信息，影响他们的行为的学科，在2023-2024学年面临着新的机遇与挑战。本期期末试题旨在检验同学们对广告学概论核心概念的理解和掌握。 第一部分：选择题（共20题，每题2分） 1. 广告学最核心的定义是：(A) 艺术形式 (B) 市场营销的一部分 (C) 通过创造性媒介影响目标受众 (D) 销售产品的过程。 正确答案：(C) 2. 下列哪一项不是广告的构成要素？(A) 创意 (B) 媒介 (C) 价格 (D) 宣传。 正确答案：(C) 3. “四P”营销组合理论包含哪些要素？(A) 产品、价格、利润、推广 (B) 产品、价格、渠道、促销 (C) 计划、执行、监控、评估 (D) 市场、竞争、环境、技术。 正确答案：(B) 第二部分：简答题（共2题，每题10分） 1. 请简述广告信息的传播过程，并说明每个阶段的关键因素。 (答案要求涵盖受众识别、信息传递、信息接受等环节，并阐述相关因素如媒介选择、信息设计等) 2. 解释“目标受众”的概念，并说明在广告活动中确定目标受众的重要性。 (答案要求清晰阐述目标受众的定义，以及针对不同受众进行信息定制的必要性) 试题总分：80分 （本试题旨在考察同学们对广告学基本概念、理论框架和实践应用的能力。祝大家学习顺利！） 展开