广告学概论试题及答案

广告学概论试题及答案 “广告学概论”作为广告学的基础性课程，涵盖了广告的定义、发展、理论体系以及核心概念。 考试通常会考察学生对这些核心知识点的理解和运用能力。 下面提供一些典型题目及参考答案，帮助你巩固基础。 第一部分：基础概念辨析 1. 题目： 以下对广告的定义不属于范畴内的是 ( )。 A. 通过各种媒介向公众传播商品、服务或思想的信息。 B. 通过心理暗示，引导消费者购买特定商品。 C. 仅仅指传统媒体上的广告宣传内容。 D. 旨在改变消费者的态度和行为。 答案： C 分析： 广告学范畴内，需要包括所有影响消费者行为的宣传活动，不限于传统媒体。 2. 题目： “品牌”的概念主要体现了 _________ 的属性。 A. 商品的生产成本 B. 商品的包装设计 C. 商品的名称、标识以及相关的价值观念 D. 产品的销售渠道 答案： C 分析： “品牌”的核心在于它所代表的价值和象征意义，是构成品牌的重要组成部分。 第二部分：核心理论及应用 3. 题目： “艾宾浩斯遗忘曲线”与广告的________ 密切相关。 A. 媒体选择 B. 广告频率 C. 广告创意 D. 目标受众分析 答案： B 分析： 艾宾浩斯遗忘曲线说明了信息遗忘的速度与时间有关，因此广告在不同时间段的投放频率至关重要。 4. 题目： “4P”营销组合框架主要用于 _________ 的管理。 A. 产品设计 B. 市场营销 C. 生产流程管理 D. 财务报表编制 答案： B 分析： “4P” (Product, Price, Place, Promotion) 是营销战略的核心，帮助管理者在不同的维度进行决策。 希望以上题目和答案能帮助你更好地掌握“广告学概论”的核心知识。 记住，广告学不仅仅是制作精美的广告，更是一门研究消费者行为和营销策略的学科。 祝你考试顺利！ 展开