马工程《广告学概论》的重点笔记+课后习题答案+题库等

马工程《广告学概论》的重点笔记+课后习题答案+题库等 要说起马工程的《广告学概论》，那可真是广告学入门的经典之作。这本书系统地梳理了广告学的基本概念、理论和应用，对于想要真正理解广告背后的逻辑的人来说，绝对是必读之本。 首先，从核心概念层面来看，书中的“广告”被定义为一种有组织的、有目的的沟通活动，旨在影响受众的认知、态度或行为。这已经涵盖了广告的核心功能：信息传递、态度塑造和行为引导。 “广告人的作用” 更是强调了广告人作为信息传播者和影响者，需要具备专业知识、创新思维和道德责任感。 书中对于广告的分类也十分清晰，例如按传播目的可分为信息性广告、说服性广告和促进性广告，按传播媒介可分为传统广告和新媒体广告。 理解这些分类，有助于我们更全面地认识广告的种类和特点。 当然，学习广告学不仅仅是理解理论，更要注重实践。 马工程的课后习题和题库，对于巩固所学知识非常有帮助。 习题涵盖了广告的基本概念、广告传播模型、广告创意与策略等内容，而且题目难度适中，能够有效地检验学习效果。 此外，书中提供的题库更是提供了大量的练习机会，帮助学生熟悉考试题型，提高解题能力。通过反复练习，相信你在考试中也能游刃有余。 总之，马工程的《广告学概论》不仅提供了丰富的知识，更重要的是它帮助我们培养了思考问题、解决问题的能力，为未来的广告职业生涯打下了坚实的基础。 展开